松下正式回应，日本电视卖身传闻已证实

23 2026-02-25

今年4月起,将北美、欧洲区域的电视销售及运营业务正式移交至创维集团，自身仅保留日本本土市场销售及高端机型研发生产，松下表示，此举核心是构建“区域最优运营模式”，通过剥离海外非核心业务降低人事、物流等成本，同时透露2026年将联合创维推出针对欧美市场的全新电视产品线。

日本电视业“退场潮”：不止松下一家
松下的调整并非孤例，日本电视品牌的全球收缩已持续多年：

索尼2021年将全球电视制造业务外包给鸿海,仅保留日本本土及高端OLED机型的研发；
东芝2018年海信成为最大股东,主导其全球电视业务的产品设计与市场运营；
夏普2016年被富士康收购后,海外市场业务基本由富士康团队全权负责；
数据显示，2023年全球电视市场中，日本品牌合计份额仅8.2%，较2015年的22%大幅萎缩，其中索尼占比约5.1%，松下仅1.2%。

成本与竞争：日本品牌收缩的深层逻辑
日本电视业集体退场的背后，是多重压力的叠加：

人力成本鸿沟：日本本土劳动力成本约为中国的3.2倍，制造环节无价格优势；
供应链话语权旁落：全球电视面板供应已由中韩主导（京东方、TCL华星、三星SDI合计占比超65%），日本企业失去核心部件定价权；
需求错配：欧美市场对高性价比智能电视需求占比超60%，日本高端机型受众窄；
技术迭代滞后：国产Mini LED、QLED技术快速突破（2023年TCL Mini LED电视销量占全球32%），日本企业在OLED领域未形成绝对壁垒。

国产电视：从“接盘”到“领跑”的跨越
日本品牌的退场为国产电视打开了全球市场空间，目前国产厂商已形成全产业链优势：

创维2023年海外营收占比达42%，北美市场份额同比增长15%；
TCL 2023年全球电视销量超2800万台，海外市场占比超60%，Mini LED产品线覆盖高中低端；
海信在欧洲市场份额达18%，仅次于三星，且自主研发的信芯微芯片已实现量产；
国产厂商不仅承接日本品牌的海外渠道，更通过本土化运营（如针对欧美市场定制语音助手、内容生态）快速提升品牌认知。

行业未来：三星仍是最后壁垒
目前全球电视市场中，三星以21.5%的份额领跑，国产厂商TCL（15.8%）、海信（12.3%）紧随其后，虽然差距仍存，但国产优势正在扩大：