米粉心碎：小米争议KOL事件重创粉丝情感纽带

41 2026-01-07

小米终止与争议博主合作事件回顾

小米公司近期因计划与争议博主“万能的大熊”合作，引发米粉强烈不满，在24小时内迅速终止合作并实施顶格处罚。

事件经过

1月5日，小米集团董事长特别助理徐洁云发文表示，小米团队此前确实与相关KOL有过接触，但经查证后，立即终止了可能进行的任何形式合作，并承诺未来不会与“万能的大熊”合作。随后，“小米称永不与大熊合作”话题登上热搜。 1月6日，小米公司发言人发文，表示公司已启动专项调查，并立即终止了相关接触。具体处罚措施如下： - 涉事负责经办人员被辞退。 - 集团副总裁兼CMO许斐和集团公关部总经理徐洁云承担管理失职责任，予以通报批评，扣除2025年相关绩效成绩，并取消2025年度奖金。

米粉反应与争议焦点

此次事件引发米粉强烈反弹，大量用户晒出小米汽车订单抵制，头部合作博主“午后狂睡”宣布终止年框合作施压。争议焦点围绕KOL“万能的大熊”（宗宁）展开，该博主长期被米粉视为“反米代表”，曾用侮辱性词汇攻击小米高管及用户，并因诽谤联想败诉赔偿、推广伪科学产品等劣迹被行业诟病。

小米回应与反思

小米公司表示，“因为米粉，所以小米”，米粉的信任和支持是小米不断前行的基石。小米深知，今天所有成绩都源于米粉朋友们不离不弃的支持，为此再次道歉，并欢迎大家继续监督。此次事件再次提醒企业，在与外部合作时，要充分考虑合作伙伴的口碑和形象，避免因合作伙伴的负面行为而损害自身品牌形象。企业也要加强与消费者的沟通，及时了解消费者的需求和反馈，以更好地维护品牌形象。