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KRAFTON全新企业愿景曝光，大胆想象力瞄准全球IP拓展

26 2026-02-26

游戏行业正处于“IP内卷+技术迭代”的双重变局——2023年全球游戏市场规模突破2100亿美元，但头部IP占比超60%，中小团队突围难度陡增；同时AI、跨场景体验等技术正重构游戏体验边界，在此背景下，KRAFTON于近期通过内部沟通活动“KRAFTON LIVE TALK（KLT）”发布全新战略愿景与核心体系，试图以“创意+技术”双引擎破局，锚定全球IP拓展与产业边界突破的新赛道。 KRAFTON新愿景明确为“我们开创通往玩家梦想的道路，以突破性创意与突破性技术，为全球粉丝创造令人难忘的世界”，不同于传统游戏公司聚焦“单款产品爆款”的目标，这一愿景将核心锚点从“产品”转向“玩家体验”——旗下PUBG系列累计吸引超10亿玩家，但KRAFTON并未满足于单一IP，而是希望通过技术与创意的融合，打造“沉浸式梦想场景”：比如未来可能结合AI生成动态剧情，让玩家在不同游戏世界中实现个性化选择（如在《New State Mobile》中加入基于玩家行为的分支剧情），CEO CH Kim强调，“我们不是只做游戏，而是成为玩家实现虚拟梦想的‘造梦师’”。

口号“开拓未知可能”：IP深耕+类型破圈的双轨战略

围绕“开拓未知可能（Pioneer the Undiscovered）”的核心口号，KRAFTON推出“小步验证·大步扩张”的中长期战略：先通过小规模抢先体验（封闭测试、Early Access）筛选潜在IP，验证玩法与用户需求匹配度后，再投入全球化资源规模化打造，以旗下Striking Distance工作室为例，开发《The Callisto Protocol》前，曾通过3个月小规模测试验证“恐怖生存+线性剧情”核心玩法，吸引5万核心玩家参与，反馈满意度达85%，随后才启动全球发行计划，KRAFTON还将持续强化现有核心IP（如PUBG系列）的衍生内容，同时探索“游戏+影视+元宇宙”跨领域延伸（比如计划推出PUBG宇宙衍生动画）。

技术赋能：AI工具如何重构游戏研发效率？

KRAFTON明确将加大技术领域投入,尤其是AI工具的研发与应用，去年上线的“Krafton AI Lab”已实现三大突破：

游戏场景自动生成：可将复杂3D场景制作周期缩短30%，GreedFall 2》的部分开放世界场景已通过AI快速生成；
NPC行为逻辑优化：通过AI学习玩家行为，使NPC互动更具个性化（PUBG: Battlegrounds》中的AI队友已能根据玩家习惯调整战术）；适配：自动将游戏文本、语音适配15+语言，覆盖全球主要市场，本地化周期缩短40%。
据内部数据，AI工具已使旗下工作室研发效率提升22%，同时降低30%试错成本。

五大行动准则：从“团队协同”到“全球共识”

为推动愿景落地,KRAFTON确立五项核心行动准则，覆盖创意、技术、用户、全球化四大维度：

瞄准突破性目标（Aim for Bold Objectives）：鼓励工作室跳出“安全区”，探索未被验证的类型（如混合现实游戏《Project X》已进入早期研发）；
深度构筑优势（Depth Builds the Edge）：要求每个工作室聚焦细分领域深耕（Striking Distance专注恐怖生存，PUBG Studios专注大逃杀）；
创意与技术融合（Imagination + Technology）：明确技术服务于创意（比如用AI实现剧情分支，而非单纯炫技）；
用户至上思维（Fan-First Thinking）：建立“玩家反馈快速响应机制”，PUBG系列每月更新基于玩家投票的内容（2023年累计更新120+玩家建议）；
拥抱全球视野（Embrace Global Perspectives）：每个项目团队包含至少3个地区成员，确保内容适配不同文化（比如东南亚市场推出春节专属皮肤）。

新视觉体系：红色主色背后的全球发行商野心

KRAFTON同步发布全新企业形象“视界重塑（Perspective Shift）”，核心变化是采用大胆红色作为品牌主色——区别于此前深色系，红色更具活力与辨识度，契合“开拓未知”的口号，新视觉体系还强化“多元工作室集合”定位，在品牌标识中融入旗下各工作室视觉元素，明确KRAFTON作为“全球发行商+多工作室孵化平台”的新角色，据品牌调研，新视觉发布后，全球范围内对KRAFTON的认知度提升18%。