儿时船长梦难圆？刘强东进军游艇业要让工薪族用得起

29 2026-02-25

当人们提到游艇,脑海中浮现的往往是富豪的海上玩具——动辄几十万甚至千万的价格，让工薪阶层几乎与这项休闲活动绝缘，但最近，一个跨界入局者试图打破这种“贵族标签”：京东集团创始人刘强东以个人名义投资50亿元，在广东布局全新游艇品牌，目标直指“让工薪族用得起游艇”。全球游艇市场规模已突破千亿美元，但长期以来，这项产业被牢牢贴上“高端”标签，根据行业数据，入门级休闲游艇的售价普遍在30万元以上，中型游艇更是动辄百万级；加上维护、停靠、燃油等后续成本，年支出可达艇价的10%-15%，这让绝大多数工薪家庭望而却步，传统游艇依赖燃油动力，排放高、噪音大，且操作复杂需要专业资质，进一步抬高了使用门槛。

刘强东的“船缘密码”：从家族传承到儿时执念

刘强东与船的联结并非偶然,他的家族有着超过百年的传世船民史，这种与水共生的经历，让他对船有着特殊的情感：他曾公开表示，自己睡眠质量最好的时刻，恰恰是在船上度过的，而他的人生梦想轨迹，也藏着与船的隐秘呼应：小学毕业时想当村长，初中时却悄然将梦想转向“轮船船长”——这份儿时未圆的船长梦，如今以创立游艇品牌的方式重新落地。

50亿布局的“破局逻辑”：全链条整合+新能源智能化

刘强东明确表示,此次50亿元投资为个人名义，他本人不直接介入品牌的日常运营管理，专注于战略方向的把控，品牌布局并非单点切入，而是瞄准全链条产业：从研发设计、制造到销售、运营、租赁、经纪及服务，覆盖游艇产业的每一个环节，选择广东作为投资地，也暗藏深意——广东是中国重要的船舶制造基地，拥有完善的供应链体系，能有效降低生产和运营成本。

该品牌主打新能源智能化路线：通过深度应用AI和机器人技术，打造电动动力游艇，解决传统燃油艇的环保和噪音问题；同时搭载智能导航、自动驾驶等功能，降低操作门槛，品牌定位为全球领先的绿色智能游艇生态，目标是构建从产品到服务的完整闭环。