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KRAFTON全新企业愿景，锚定大胆想象与全球IP拓展，玩家会等来啥？

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KRAFTON发布以“大胆想象力”和全球IP拓展为核心的全新企业愿景

当游戏行业从“流量争夺”进入“体验深耕”阶段，手握《PUBG》《New State Mobile》等爆款IP的KRAFTON，近期正式对外发布全新战略愿景与价值准则体系——这不仅是企业内部的方向调整，更藏着对全球玩家体验的新承诺，此次发布通过内部沟通活动“KRAFTON LIVE TALK（KLT）”落地，CEO CH Kim以“变革关键时刻统一组织战略”为核心，揭开了KRAFTON未来5-10年的发展蓝图。 过去三年，全球游戏市场面临两大核心挑战：一是同质化竞争加剧，射击类赛道拥挤导致玩家审美疲劳；二是技术迭代加速，AI、虚幻5等工具正在重构游戏研发逻辑，KRAFTON作为曾经靠《PUBG》定义“大逃杀”品类的厂商，若仅依赖现有IP吃老本，难以应对玩家对“新鲜感”“沉浸感”的更高需求，此次新愿景的发布，本质是在行业变革中找准定位——既不脱离核心游戏业务，又要通过创意突破与技术升级，抢占“下一代游戏体验”的先机。

从“做游戏”到“造梦想世界”：新愿景的玩家信号

KRAFTON新愿景明确为：“我们开创通往玩家梦想的道路，以大胆的想象力与突破性的技术，为全球粉丝创造令人难忘的世界。” 这句话并非空泛口号，而是藏着三层玩家可感知的变化： 其一，从“单个游戏”到“IP宇宙”：未来KRAFTON的作品将不再孤立存在，可能围绕核心IP构建跨品类、跨媒介的“世界”（PUBG》衍生出叙事游戏、动画等）； 其二，创意优先于“跟风”：不再局限于射击品类，会探索开放世界、叙事驱动、甚至结合元宇宙概念的新玩法； 其三，技术服务于体验：不是为炫技而用技术，而是用AI、引擎优化等手段让游戏更流畅、更沉浸（比如动态天气系统、AI生成的NPC互动）。

“开拓未知可能”不是口号：三大战略动作拆解

KRAFTON同步发布企业口号“开拓未知可能（Pioneer the Undiscovered）”，并落地三大核心战略：

  • 小步试错+快速规模化：推出“原型验证→全球扩张”模式——先由小型工作室开发迷你游戏或抢先体验版，通过玩家反馈验证玩法可行性；若数据达标，则投入资源做全球化本地化（适配不同地区语言、文化偏好），避免盲目投入大项目导致失败；
  • AI技术深度赋能研发：加大对AI工具的投入，覆盖研发全流程：比如用AI生成游戏剧情分支、优化3D建模效率，甚至用AI实时调整游戏难度（适配不同水平玩家）；此前《PUBG》已尝试AI反作弊，未来这一技术会进一步升级；
  • 核心IP与新IP双线并行：一边持续打磨《PUBG》《New State Mobile》等现有IP（更新新地图、剧情），一边孵化全新品类IP（比如近期曝光的开放世界项目），平衡“稳定现金流”与“创新突破”。

五大价值底座：每一条都指向“玩家体验优先”

为让愿景落地,KRAFTON确立五项核心价值准则，每一条都从玩家视角出发：

  • 追求大胆目标：敢尝试“小众但有潜力”的玩法（比如结合历史题材的叙事游戏），不被“市场爆款公式”束缚；
  • 以深度构筑优势：不做“快餐式”游戏，注重IP的深度开发（PUBG》的世界观延伸、角色故事挖掘），让玩家有长期沉浸感；
  • 想象力+技术融合：比如用虚幻5引擎打造更真实的开放世界，同时用AI生成动态NPC对话，让游戏世界更“活”；
  • 用户至上思维：建立玩家反馈快速响应机制（每周收集社区建议，每月优化游戏），甚至邀请玩家参与测试；
  • 拥抱全球视野：针对不同地区玩家做本地化调整（东南亚版本增加节日活动、中国玩家喜欢的皮肤），让全球玩家都能“共情”。

红标新形象：不止换颜色，更是身份宣言

KRAFTON同步更新企业形象“视界重塑（Perspective Shift）”，核心变化是采用大胆红色作为品牌主色——这并非单纯的视觉升级，而是明确传递两个信号： 一是全球发行商定位：红色在全球范围内辨识度高，适合KRAFTON作为“汇聚多元工作室（Bluehole、PUBG Studios等）与IP的全球厂商”的身份； 二是打破既有视角：红色象征“突破、创新”，呼应“开拓未知可能”的口号，告诉外界KRAFTON不再局限于“射击游戏厂商”标签。

玩家会等来啥？这些变化可能影响你的游戏体验

对于全球玩家来说,KRAFTON的新战略最终会落地为可感知的体验变化：

  • 更多新类型游戏：除射击外，可能玩到开放世界RPG、叙事驱动游戏，甚至结合VR/AR的创新玩法；
  • 更快的创新迭代：小步试错模式让新玩法更快落地（抢先体验版3个月后优化上线），不用等太久就能玩到新鲜内容；
  • 更个性化的体验：AI技术让游戏更“懂你”——动态调整难度、推荐你喜欢的皮肤/剧情；
  • 更丰富的IP内容：现有IP会有更多衍生（动画、漫画、线下活动），新IP围绕“世界构建”展开，让你有“走进游戏世界”的感觉；
  • 更本地化的服务：针对不同地区的节日活动、语言适配更完善，比如中国春节可能有专属皮肤、活动。

落地倒计时：全公司联动让愿景不悬空

为确保新愿景与价值准则落实,KRAFTON计划：

  • 全公司培训：覆盖全球各工作室、发行团队，让每个员工明确“KRAFTON要做什么、避免什么”；
  • 内部创新项目：鼓励员工提出新创意，用“原型验证”模式小成本测试，优秀项目可升级为全球IP；
  • 玩家参与计划：邀请全球玩家成为“体验测试员”，参与新游戏抢先体验，反馈优化建议。

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