2025 ChinaJoy BTOB，美团游戏携新动向，邀您共探游戏新世界
当上海新国际博览中心W馆的参展者驻足美团展位时，没人会把“外卖”和“游戏”直接划等号——但这家生活服务巨头正在用“场景寄生”逻辑，改写游戏行业的流量规则，2025 ChinaJoy BTOB期间，美团游戏+小说部的亮相，让“零售+科技”驱动的娱乐生态，成为B端关注的焦点。 美团并非突然闯入游戏赛道，从2018年试水小游戏，到2025年升级为独立部门，其核心逻辑始终围绕“用户未被满足的碎片化需求”：当用户在外卖点餐等待、超市结算排队时，对轻量娱乐的需求被精准捕捉，不同于传统游戏厂商“先做内容再获客”，美团的优势在于“用现有生活场景承载娱乐”——无需从零获客，直接对接10+亿年活用户的碎片化时间。
比如外卖订单等待页的小游戏，用户无需主动下载APP，点击即可进入；超市结算页的小说推荐，精准匹配用户常买的零食、日用品对应的兴趣标签，这种“娱乐即生活附属品”的模式,让美团游戏从起点就具备差异化竞争力。
5000万日活背后：不是流量分发，是“生活场景的游戏化渗透”
截至2025年上半年，美团游戏日活突破5000万，这一数字的核心支撑是“开放共赢的小游戏生态”，目前已与200+游戏研发商合作，其中60%为中小厂商——美团不仅提供流量,更输出数据能力。
其优势体现在两点：
- 场景化流量入口：除了美团APP首页游戏频道，还覆盖外卖订单页、到店核销页、超市购物车页等12个生活场景，用户触达率比常规渠道高40%；
- 精准数据运营：依托美团用户的消费习惯（如下沉市场用户常点低价快餐）、地域分布（如一二线用户偏好策略游戏），实现个性化推荐，比如休闲游戏《外卖消消乐》上线3个月，仅通过外卖等待页触达就突破2000万下载，其中85%用户来自下沉市场，留存率达32%（行业平均20%）。
联运爆款的“精准打击”：为什么《寻道大千》下沉市场能爆发？
美团联运发行并非简单“流量换流水”，而是“用户分层运营”，截至2025年上半年，已助推12款游戏流水破百万,其中4款为中小厂商产品。
以《寻道大千》为例：美团针对县域市场用户推出“首充立减5元”活动（结合当地消费能力），并在美团县域版首页重点推荐，上线首月下沉市场用户占比达42%，首月流水突破130万；另一款策略游戏《青云诀之伏魔》，针对都市白领的“职场碎片时间”，在美团APP“职场福利”板块定向推广，付费转化率提升27%（行业平均15%）。
小说≠阅读：美团的“读-听-看”内容闭环实验
美团小说业务也不是孤立平台，而是与短剧、音频形成“内容闭环”，目前签约100+独家网文IP，其中30%为现实题材（如《外卖小哥的逆袭》《超市店长日记》）,更贴合美团用户画像。
比如玄幻小说《剑来》同步推出有声书，上线首月音频播放量850万；衍生短剧《剑来前传》在美团短剧频道上线，首月播放量620万，且30%的短剧用户来自小说引流，实现“读→听→看”的转化闭环，美团还与国内Top3网文平台达成年供50+IP的合作，其中20%为本地生活题材。
ChinaJoy BTOB现场：B端伙伴最关心的3个合作信号
美团展位的三大互动区,直接回应了B端参展者的需求：
- B端洽谈区：推出“中小研发商扶持计划”——最高50%流量补贴+数据运营一对一支持，现场3家厂商达成初步合作,其中某卡牌研发商确认Q3上线联运产品；
- 游戏化零售体验区：展示“超市购物小游戏”Demo——用户玩游戏通关可获超市优惠券，200+参展商体验后,15家提出合作开发类似场景游戏的需求；
- IP展示区：展出10部即将改编的小说短剧概念海报，吸引12家影视公司关注,其中2家提出IP联合开发意向。
在同期论坛上，美团游戏+小说部负责人表示：“未来将深化开放合作，让娱乐内容成为生活服务的‘增量’，而非‘独立项’——2025年底计划覆盖美团县域市场80%的活跃用户。”
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